Lösungsansatz
Die Design-Lösung: Der Stier geht in Angriff
Bei der „Corrida“ geht ein Stier – als markantes Zeichen für Charakterstärke und kompromisslosen Anspruch – in Angriffsstellung. Den Stierschwanz nach oben gestellt, den Nacken weit gebückt, die Hörner kampfbereit. Fast wirkt es so, als hätte der Stierkörper die gesamte Banderole zum Kippen gebracht und bereits „auf die Hörner gespießt“. Das spanische Wort „Corrida“ bedeutet „Lauf“ oder „Rennen“. In vier verschiedenen Farben tritt der Stier an – jede Farbe symbolisiert das Ursprungsland: Die grüne Farbe steht beispielsweise für Brasilien, das Deckblatt verleiht eine feinwürzig-angenehme Süsse. Diese Zigarre bietet exotische Geschmacksvielfalt von Leder und Erde, mit Noten von Kakao und Kaffee. Die kräftigste Zigarre, mit einer Stärke 5 von 5, ist die blaue Nicaragua. Bereits das Deckblatt ist Tiefbraun bis Schwarz, mit einer samtig-öligen Haptik. Der Genuss einer „Corrida“ ist immer vollmundig, nie zierlich. Außerdem kommt sie konsequent in unangepassten Formaten: Das übergrosse Robusto+ ist mit 5 x 56 deutlich voluminöser als der Standard.
Die Druck-Lösung: Carbon-Optik für noch mehr Stier-Power.
Man kennt Carbon, den Wunder-Werkstoff der Zukunft, vor allem aus der Automobil-Branche. Ihm ist es zu verdanken, dass die Autos immer leichter und damit immer schneller werden. Und es hat eine coole, sehr maskulin wirkende Oberfläche. Für die „Corrida“ wollte man kein Papier als Ring, nicht handgeschöpft, nicht anschmiegsam, nicht klassisch. Nein, man wollte PS! Nicht als Pferde-, sondern als Stier-Stärke. Eine Rennwagen-Ausstattung, eine Carbon-Optik für die Zigarre. Aber natürlich konnte man kein echtes Carbon für die Zigarren-Umhüllung benutzen. „Die Zigarre ist als Lebensmittel deklariert. Das heißt, wir müssen für diese Produkte lebensmittelechte Farben einsetzen“, weiß Kundenmanager Armin Kyre. Kein leichtes Unterfangen: Zuerst versuchten die Experten bei Vollherbst den markanten Look mit schwarzer Folie zu imitieren. Sabine Sklenar erinnert sich: .„Aber weder wir, noch Vollherbst selbst, war mit dem ersten Ergebnis zufrieden. Die Ecken platzten auf. Theorie ist nicht gleich Praxis.“ Also lud Vollherbst zur gemeinsamen Runde in das Werk ein. Armin Kyre: „Wir mussten uns herantasten an den Kundenwunsch. Es war knifflig. Alles ist auf kleinstem Raum, sehr filigran.“ Dann endlich die Lösung: Auf die Basisfolie wurde schwarze Farbe gedruckt – und dann nochmals mit transparenter Folie überzogen. Perfekt! „Es war wie ein Aha-Effekt“, sagt Sabine Sklenar heute, noch Jahre später. Stier und Nameszug sind zudem mit Lack veredelt. Für noch mehr Haptik und Aussagekraft!
